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别再纠结META标签了

Chris — Mon, 02 Nov 2009 03:30:14 +0000

到目前为止，新接触SEO的人最喜欢做的就是在meta上花功夫，其实写meta真的很简单，不懂SEO的人都可以写得很好。最可怕的是有人觉得SEO就是写写meta标签的。要说服这些人还真不容易，所以Google出马了。看下Google官方的文章吧。

谷歌不会将关键词元标记用于网页排名

2009年10月25日下午 10:14:00
发表者: Matt Cutts, 搜索质量工程师

原文: Google does not use the keywords meta tag in web ranking
发表于: 2009年9月21日星期一，上午10:00

最近我们收到一些关于谷歌如何使用（或者更准确地说，如何不使用）“关键词”元标记来进行网页搜索结果的排名。假设有两名站长，A和B。A经营A公司，而B经营着B公司。一天，A浏览B的网站时发现B拷贝了她的“关键词”元标记中的某些词条。更有趣的是，B将A公司加进了他自己的“关键词”元标记中。A该不该担忧此事呢？

起码对于目前（2009年9月）谷歌的网页搜索结果来说，答案是否定的。谷歌不会将“关键词”元标记用于网页搜索结果的排名。请看下面的这些问答。

Q: 谷歌是否曾经使用“关键词”元标记来进行网页搜索排名?

A: 一句话，没有。谷歌的确推广“谷歌搜索服务器”(Google Search Appliance)，并且这一产品有能力匹配元标记，这也包括关键词元标记。但这是一款企业搜索工具，同我们主要的网页搜索完全分隔。我们的网页搜索（即被广泛知晓并且每天有数亿人使用的Google.com以及Google.cn）完全忽略关键词元标记。因此目前它们对于我们的搜索排名没有任何影响。

Q: 为何谷歌不使用关键词元标记?

A: 大约十年前，搜索引擎仅依据页面内容来评定网页，其它任何被称作“页面外”的因素——比如指向一个页面的链接——都不会被考虑。在那个时代，有些人会大量使用许多不相关的关键词作为其页面的关键词元标记，而访问者甚至无法在页面上找到这些关键词的相关内容。正因为关键词元标记被大量地滥用，许多年前谷歌开始忽略关键词元标记。

Q: 这是否意味着谷歌忽略所有的元标记？

A: 不，谷歌支持几种其它的元标记。这个“元标记”页面包含更多我们所使用的元标记的信息。例如，我们有时会使用“描述”元标记作为我们搜索结果摘录栏的文字内容，如以下的截屏：

即便有时会将“描述”元标记用于我们的搜索结果摘录栏，我们仍然不会将其用于我们的排名。

Q: 这是否意味着谷歌将一直忽略关键词元标记？

A: 谷歌或许会在将来利用这些信息，但这不太可能。谷歌忽略关键词元标记已经有数年之久，并且目前我们没有发现有需要修改这一策略。

谷歌不会将关键词元标记用于网页排名

2009年10月25日下午 10:14:00

发表者: Matt Cutts, 搜索质量工程师

原文: Google does not use the keywords meta tag in web ranking
发表于: 2009年9月21日星期一，上午10:00

起码对于目前（2009年9月）谷歌的网页搜索结果来说，答案是否定的。谷歌不会将“关键词”元标记用于网页搜索结果的排名。请看下面的这些问答。

Q: 谷歌是否曾经使用“关键词”元标记来进行网页搜索排名?

Q: 为何谷歌不使用关键词元标记?

Q: 这是否意味着谷歌忽略所有的元标记？

即便有时会将“描述”元标记用于我们的搜索结果摘录栏，我们仍然不会将其用于我们的排名。

Q: 这是否意味着谷歌将一直忽略关键词元标记？

A: 谷歌或许会在将来利用这些信息，但这不太可能。谷歌忽略关键词元标记已经有数年之久，并且目前我们没有发现有需要修改这一策略。

Google官方：指定规范的URL

Chris — Mon, 02 Mar 2009 08:46:09 +0000

在大型网站优化中，有时难以避免URL后端需要带上统计参数的事情，原本是个很头痛的事，因为带参数的URL会分流核心页面的权重，现在Google已经给出了一个很好的解决方法，推荐大家了解一下。

原文: Specify your canonical
发表于: 2009年2月12日星期四,12:30 PM

您可能会对URL形式不同造成的重复内容有所担心，谷歌现在支持一种新的功能，使您可以指定您喜欢的URL格式。如果您的网站通过多种不同形式的URL向访问者提供完全相同或非常类似的内容，那么通过这种功能您可以自主控制出现在搜索结果中的您网站的URL格式。同时这也有助于将那些影响您网页声望值的因素更固定地指向您所青睐的URL格式上。

让我们以一个出售瑞典鱼的网页为例，假设我们所青睐的URL格式和所对应的内容是下面这样的：

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish

然而，访问者和谷歌机器人实际上可以通过另外的URL形式访问到这一内容。尽管URL的核心部分与您青睐的URL格式很相近，但是他们依据排序的参数或分类浏览种类的不同而向用户提供略有差别的网页。

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy

或者，也有可能他们有着完全相同的内容，但是URL看起来并不相同，比如下面的URL还带有跟踪参数或者会话ID：

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234&sessionid=5678

现在，您可以将如下语句
加入到其他您不倾向于在搜索引擎出现的URL的代码中，就能指定您喜欢的URL格式。

比如您不希望以下两种URL格式在搜索结果中出现：
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234&sessionid=5678

只要您将上文中的语句加入到上述两个网页的代码部分，那么谷歌就会知道以上两个网址实际上是被建议指向您指定的标准URL: http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish上。其他的URL属性，比如PageRank和相关的其他因素，也都会自动指向该标准URL。

这个标准同时也被其他搜索引擎在抓取和索引您网站时所接受和使用。

以下我们将以FAQ的形式，解答一些您可能存在的疑问：

从强制性与否来说，请问rel=”canonical”是一个建议，还是一个指令？
是一个建议。这是一个我们非常自豪的功能，您可以以此提示搜索引擎考虑您对URL格式的喜好。

我能用相对路径来指定我的URL规范么，比如 ?
可以，在这里使用相对路径是可以被正确识别的，如果您在代码中指定了link，那么相对路径都会以此base URL为基础。

我可以将URL范式使用在不是完全相同内容的其他网页上吗？
我们允许这些网页之间有些细微差别，比如归在不同类目下的同一产品网页。

如果被指定为规范格式的URL返回404，怎么办呢？
我们会继续访问和抓取您的内容，并应用一些联想功能去寻找一个URL范式，但是我们强烈建议您将一个可访问的URL设置成URL范式。

如果我指定的URL范式并没有被索引会怎样？
就像网络上所有的公共内容一样，我们会努力发现和寻找您指定的URL范式，一旦我们索引到它，我们就会立即将您的rel=”canonical”付诸考虑。

我的URL范式可以是一个重定向URL么？
可以，您可以指定一个发生重定向的URL作为URL范式，谷歌会继续跟踪这个重定向并尝试去抓取它。

如果我不小心指定了互相矛盾的URL范式怎么办？
不用担心，我们的算法是很聪明并宽容的，我们会跟踪抓取这个URL范式链，但是我们还是强烈建议您尽快将URL范式指定为特定单一URL形式，从而确保您的搜索结果早日得到优化。

这个link tag可以被用来建议一个在其他域名上的URL么？
不可以。如果您需要转移到一个不同的域名上，那么301永久重定向对您来说更合适。谷歌现在只能认可在不同子域名下的URL范式的指定。所以，站长们可以将www.example.com和example.com, 及help.example.com互相指定为范式，但是不能将example.com和example-widgets.com互相指定为范式。

听起来不错，能给我举一个现实中的例子么？
我们有一个真实的例子wikia.com。比如，您在http://starwars.wikia.com/wiki/Nelvana_Limited 的源代码中可以发现，该网页已经把http://starwars.wikia.com/wiki/Nelvana指定为了URL范式。通过使用rel=”canonical”，两个网页的PageRank被整合计算，避免了分散计算的流失，同时搜索结果中也只会包含网站管理员所指定的URL形式。

如果您未能应用URL范式指定您心仪的URL形式，您也不要担心，我们会尽我们最大努力，选择一个更优化的URL形式，并将声望等属性值进行相应转移处理，就像我们以前做的那样(英文)。

补充：这个link tag现在也被Ask.com,微软Live Search和Yahoo!搜索等搜索引擎所支持。

原文: Specify your canonical
发表于: 2009年2月12日星期四,12:30 PM

让我们以一个出售瑞典鱼的网页为例，假设我们所青睐的URL格式和所对应的内容是下面这样的：

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish
然而，访问者和谷歌机器人实际上可以通过另外的URL形式访问到这一内容。尽管URL的核心部分与您青睐的URL格式很相近，但是他们依据排序的参数或分类浏览种类的不同而向用户提供略有差别的网页。

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy
或者，也有可能他们有着完全相同的内容，但是URL看起来并不相同，比如下面的URL还带有跟踪参数或者会话ID：

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234&sessionid=5678

现在，您可以将如下语句
加入到其他您不倾向于在搜索引擎出现的URL的代码中，就能指定您喜欢的URL格式。

这个标准同时也被其他搜索引擎在抓取和索引您网站时所接受和使用。

以下我们将以FAQ的形式，解答一些您可能存在的疑问：

我可以将URL范式使用在不是完全相同内容的其他网页上吗？
我们允许这些网页之间有些细微差别，比如归在不同类目下的同一产品网页。

我的URL范式可以是一个重定向URL么？
可以，您可以指定一个发生重定向的URL作为URL范式，谷歌会继续跟踪这个重定向并尝试去抓取它。

补充：这个link tag现在也被Ask.com,微软Live Search和Yahoo!搜索等搜索引擎所支持。

Google官方揭秘“重复内容处罚”

Chris — Tue, 14 Oct 2008 08:38:25 +0000

非常有价值的一篇文章，明确了网站重复内容的一些问题，推荐大家仔细阅读，特别是在管理中大型网站的SEO们。

发表者: Susan Moskwa, 网站管理员趋势研究员

来源: http://www.googlechinawebmaster.com/2008/10/blog-post.html
原文: Demystifying the “duplicate content penalty”
发表于: 2008年9月12日星期五，上午8: 30

重复内容始终是一个经常被谈论的话题。我们不断地发表关于这方面的文章，人们也在不断地提出问题。特别是，我还听到有很多网站管理员担心自己受到了“重复内容处罚”。

在这里请允许我们把这个问题一次性跟大家讲清楚：根本不存在所谓的“重复内容处罚”。至少，也不是大多数人谈论时所认为的那样。

有一些处罚是和抄袭其他网站的内容有关的，比如完全抄袭并且发布其他网站的内容，或者在完全没有提供任何其他附加价值的情况下发布这些抄袭的内容。这些都是我们不提倡的做法，您可以在网站管理员指南里找到有关此问题的清晰的论述:

请不要创建含有大量重复内容的多个页面、子域或者域。
请避免使用那种“一个模子印出来”（cookie cutter）的方式创建网站，比如没有或者很少原创内容的联属计划。
如果您的网站参与联属计划，请确保您的网站可提供附加价值。提供独特且相关的内容，使用户首先有理由访问您的网站。

（请注意，我们不希望您从其他网站那里抄袭内容，但是如果其他人抄袭了您的网站就是另外一回事了；如果您担心别人抄袭了您的网站，请您参考这篇文章）。

但是我听到的一些担心重复性内容的网站管理员所谈论的并不是抄袭或者域名农场(domain farms)；他们讨论的是诸如在同一个域上有多个网址指向相同的内容。比如，www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell
和www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black。这种类型的重复性内容可能会对您网站在搜索结果中的表现有潜在的影响，但是它不会使您的网站受到惩罚。下面这段文字来自我们关于重复内容的帮助文章：

除非重复内容看起来意在欺骗用户并操纵搜索引擎结果，否则，我们不会对有重复内容的网站采取特别措施。如果您的网站存在重复内容问题，而您又未遵循上述建议，我们会自行以恰当的方式选择在搜索结果中显示的内容版本。

这种非恶意的重复是比较常见的，特别是很多内容管理系统(CMS)缺省条件下对此处理的并不是很好。因此，当人们谈到此种类型的重复性内容会影响您的网站时，并不是因为您可能会因此受到处罚，而仅仅是由于网站和搜索引擎的工作方式所造成的。

大多数搜索引擎都力求保持一定程度的多样性：他们想在搜索结果页上向您展示十个不同的搜索结果，而不是含有相同内容的十个不同的网址。为此，谷歌试着去掉重复的内容从而使用户较少看到这些多余的重复性的内容。您可以在这篇博客里了解更多的细节，其中谈到

当我们探测重复内容时，比如由网址参数造成的衍生网址，我们会将这些相似的网址放在同一组里。
我们会选择我们认为最能代表这一组的网址在搜索结果里进行展示。
我们还会对这一组网址的特性进行相应的整理，像链接的受欢迎程度，并将其合并到此代表性网址上。

作为网站管理员，上述过程可能会影响到您的是：

在步骤二中，谷歌所认为最具有代表性的网址并不一定和您的想法一致。如果您想控制究竟是 www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell 还是www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black出现在我们的搜索结果中的话，您或许想采取适当措施以减少您的重复内容。告诉我们哪一个是您比较喜欢的网址的有效方法之一就是将其列入您的网站地图(Sitemap) 里。
在步骤三中，如果我们无法探测出某一特定页面的所有重复性页面的话，我们在对其页面特性进行整合时就不可能包括所有这些重复性页面的特性。这可能会削弱这一特定内容的排名竞争力，因为他们被分散分配到了多个网址上。

在大多数情况下，谷歌可以很好的处理此类重复内容。然而，对于那些不同域名上的重复性内容，您或许需要再考虑一下。尤其是，当您决定建立一个网站而它的目的从本质上来讲就是内容抄袭和重复的话，如果您的商业模式又依赖于搜索引擎的流量，那么除非您可以给用户带来很多的附加价值，不然对于建立此类网站您还是要三思而后行。举个例子，我们有时听到来自Amazon.com的联盟网站说他们网站上那些完全由Amazon提供的内容很难有好的排名。这难道是因为谷歌想阻止他们卖《Everyone Poops》这本书吗？不；这是因为如果他们的网站提供完全一样的内容的话，他们怎么可能会比Amazon的排名更好呢？对于在线购物来讲，Amazon在很多方面具有权威性（对于一个典型的Amazon联盟网站来说更是如此），一般的谷歌搜索用户可能想看到的是Amazon上的原始信息，除非这个联盟网站提供了相当数量的、额外的附加值给用户。

最后，想一下重复内容给您网站带宽带来的影响吧。重复内容会造成抓取效率低下：当Googlebot在您的网站上发现了十个网址，在它知道这些网址含有完全相同的内容之前（如上所述，也就是在我们能够对他们进行归类之前），它必须对这十个网址逐一进行抓取。Googlebot耗费在抓取重复性内容上的时间和资源越多，它用来抓取其他内容的时间也就相对变少了。

总而言之，网站上的重复性内容会以多种方式影响您的网站。但是除非您是恶意抄袭造成内容重复，否则这些方式不会构成对您网站的处罚。这也意味着：

当您清除了无恶意的重复性内容时，您无须提交重新收录的请求。
如果您是一个介于初级到中级经验值之间的网络管理员，您可能不需花费过多精力来担心重复性内容，因为大多数搜索引擎都有方法来处理它。
通过澄清和杜绝关于重复性内容处罚的杜撰之说，您可以帮到您的网站管理员同行们！解决重复性内容的方法完全在您的掌控之中，这里有几篇较好的文章您可以参考。

某Google员工语录（截止至2008年7月）

Chris — Wed, 13 Aug 2008 08:22:46 +0000

不透露具体是谁了，大家自己挖掘一下吧，本文原创整理，转载请保留以下链接。

作者：上海SEO – Chris.DL
原文：http://www.cndozz.com/article/quotations-from-a-google-employee/

1、这些消失的页面并不会对你的其他页面有负面影响。Google的爬虫会慢慢知道你的页面已经不存在了。提示的具体消失时间与爬虫抓取你的网站页面的频率有关。

2、建议你访问一下http://www.google.cn/support/webmasters/bin/answer.py?hlrm=en&answer=40209. 请注意以下信息：
“如果对于 Googlebot 抓取的网址看到此状态（在”诊断”标签的 HTTP 错误页面上），则表示 Googlebot 追踪的可能是另一个页面的无效链接（是旧链接或输入有误的链接）。”也就是说，别人链接你的时候没链好。我们的建议是，找出这样的链接（无论是否存在于你的网站），然后为这些链接建立301重定向，这样会提高你网站的访问流量。

3、谷歌尽可能使垃圾链接的权重降为0。我们有自动的方法来判断一个链接是否相关，以及是网站所有者还是竞争对手在做垃圾链接。我们也不排除用人工的方法去确认网站链接是否自然。

4、如果页面结构相同,而正文内容是原创的,这不是内容重复。对于搜索引擎优化来说，应避免为了显示一个网站有许多内容而故意设置很多网页和子域名。也就是说，要在确实需要，有利于用户浏览网页时才使用。关于收录，搜索引擎会根据很多不同的因素来考虑是否索引一个网页。我不清楚你的网站究竟是怎样的，所以不能准确回答。去掉“补充材料”标记的主要原因是我们一直在试图缩小“补充材料”索引和主索引的差别。这种差别很快就会成为过去。

5、 Google允许一个公司拥有多个网站，例如Google自己就有很多诸如www.google.com和www.google.cn的网站。如果一个公司的多个域名有相同内容，我们建议使用301重定向。但是多个网站拥有相同的内容，对排名不见得有好处，且Google只会显示其中之一的内容。当然，如果一个公司采用上百成千的网站来试图增加搜索引擎的流量，其结果会适得其反。我们会清除这样的网站，无论网站大小都是一视同仁。

6、对于IP和域名同时显示在Google搜索结果中的问题,主要原因是你的网页或其他人的网页中指向你的链接是含IP的URL. Google会认为这是一种内容重复.在显示结果时只显示其中之一.对你的排名是有一点影响的。主要原因是，你的反向链接被分流了。你应该把你的网页中的所有含有IP的URL都用域名来代替，并想办法让你网站的外链都指向你的含有域名的URL。

7、这种恶意递交毫无意义。对你的已有排名和流量不会造成任何影响。我所提醒你的是，在发布你的网站时，不要既发布域名，又发布IP，因为这会对你的网站的声誉造成分流。

8、Google索引是顺藤摸瓜型，如果你的网站（页）不在藤上，或者在藤上的是一个错误的网址，Google就永远不会索引你的网站（页）。这时候你的SITEMAP就会告诉Google爬虫怎样准确地抓取你的网站。还有其他重要作用请参阅：
http://www.google.cn/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40318&topic=8514

9、我们早就注意到了SEO利用垃圾信息陷害竞争对手的问题，我们的算法总是努力删除无用地链接，而不去触及正规网站。我们保留维护我们索引质量和相关性的权利，对某些不正规的网站进行处理。但是如果你的正规网站被我们错误地惩罚了，请使用我们的站长工具中的重新收录申请表来请求复议。

10、我们的算法在显示搜索结果时，会考虑用户所用的域名。例如：在google.com.tw中搜索可能用户更感兴趣的是台湾的网页。而在google.com中搜索显示用户更感兴趣的是包括台湾网页的所有internet上的网页。

11、一般来说，如果你确实觉得冤的话，使用网站管理员工具来要求重新收录。在用该工具之前，请一定要确保你已经不再违反Google的网站质量管理员指南。我们不惩罚“买链接的意图是商业广告,需要带来流量和知名度而已”，但如果你买的链接扰乱Google排名，就有可能被惩罚。所以买链接的时候一定要注意你的卖主是否是在销售链接以扰乱Google排名。

12、一般来说，即使你的网站是使用模板来生成的，你仍旧可以控制模板文件。我建议您搜索一下互联网，看看如何更改您的模板以使你的所有或单个文章301重定向到新网站。

13、一般来说，如果你的重新收录申请过了一个月还没动静，这说明你的申请被拒了。你可能要彻底检查你的网站，看看你们是否有其他违反Google网站管理员质量指南的东西。彻底清除后再发另一个申请。

14、Google允许用户买卖链接来提高网站流量，但是，买卖链接的目的不能是为了在Google搜索中得到不该有的排名。Google建议卖方使用nofollow标签来去除买卖链接对排名的影响。Google会对通过买卖链接改变排名的网站进行处理。

15、 1. 谷歌对以文章名产生的URL可以识别, 无论它是那种语言。2. 如果一个链接是错误的,谷歌最多是丢弃该链接, 不会对链接和被链接的网站的排名有任何惩罚。3. 对example.com/index.html 和example.com/index.asp, 如果他们的内容是一样的, 谷歌会根据不同的情况收录其中某一页面。

16、Google有识别重复内容的算法，虽然它不是100%的准确。如果你想确保你的搬家之后的文章为原创，最好的办法是使用301重定向。

17、要让搜索引擎准确的判断原创，保持整个网站的高原创性是重要的因素之一。

Matt Cutts专谈外部链接建设，Chris.DL记录篇

Chris — Tue, 01 Jul 2008 08:15:38 +0000

Matt Cutts的访谈，关于网站外链建设，原文：http://www.stonetemple.com/articles/interview-matt-cutts-061608.shtml

感谢Zac的翻译，有很多有意义的部分，以下是我在阅读几遍之后所做的记录。

一、Matt Cutts认为，好的外部链接就是能经受住时间考验的外部链接。通常这样的链接都是自愿给的。链接的人给出链接时，实际上含有编辑和投票的意味。

二、链接诱饵案例：Zappos公司雇用员工，培训一两个星期后，凡是想退出的，发1000块钱。这就是他们的政策。他们想要的员工只是那些真正感兴趣，真正想留下的。他们宁愿不要那些愿意拿1000块钱离开的人。这就是一个非常独特的客户服务政策，而这个政策给他们带来了很多链接。

三、链接诱饵案例：Danny Sullivan曾经花时间实验了Hotmail，Gmail和雅虎邮箱检测垃圾邮件的能力。他把所有邮件转发到这三个邮箱，计算被检测到的垃圾邮件的准确率。他持续跟踪了几个星期后得出结论，Gmail阻挡了394封垃圾，成功率98%。

四、链接诱饵还可以是独特的资源，词汇术语列表，特殊服务，开源产品，火狐浏览器插件等等。

五、比如一个人运行一个卖二手车的网站，他可能开发一个与二手车没什么关系的火狐插件。这样的链接不是一个特棒的链接，因为不具备相关性。Google需要的是与二手车相关的火狐插件链接到二手车网站。

六、对链接诱饵来说，越是与主题相关，越是有用。相关性高的链接诱饵链接文字通常与你的目标关键词也更相关。

七、Matt Cutts明确说，雇用顾问帮你进入Digg首页，你付费得到的并不是付费链接，你付的费是为了创意。对Google来说，这是完全可以接受的，并不被认为是付费链接。

八、链接诱饵案例：一个按摩医生David Klein ，在WordCamp大会上与很多人社交，问了这些人的姓名，网站以及最想做什么事，把这些写在一个板子上，拍照留念，然后为这些人特意画了以他们各自最想做的事为主题的卡通画。David Klein给其他人画了画，贴在自己的博客上。被画的人通常都很高兴的愿意告诉大家，并链接到David Klein的博客上。

九、工具诱饵是好是坏，要考虑的一些问题包括，链接是否是隐藏的？图片是否可以点击？链接是否隐藏在NoScript之类的代码中？这对用户都是不好的事情。

十、 Matt Cutts并没有太明确的回答，只是说工具诱饵与其他普通链接诱饵一样，Google的要求是放链接的人必须知道代码中有链接，知道链接到什么地方，所以链接是带有编辑投票意义。如果有人是被骗而放上带有链接的工具，而他根本不知道有一个指向垃圾网站的链接，这并不是Google所要的。

十一、还可以通过链接目标判断质量，链接是连到开发小工具的那个网站，还是链接到一个完全无关的第三方网站？这也和是否与主题相关有联系。因为链接向第三方很可能意味着这是一个出售或付费的链接。指向第三方的链接，很容易被检测到。

十二、链接文字也是一个因素。如果链接文字只是网站名称，这就和堆积关键字的链接不一样。还有小工具中包含有多少个链接。如果有一堆链接，就太过分了。

十三、所以Google希望的是，用户充分了解工具中的链接，更理想的是还有相关性（Google排名算法重点）。

十四、接着提到互惠链接（交换链接）。Google大爸爸更新的一个特点就是，大幅降低互惠链接的价值，尤其是过多的互惠链接。

十五、但要注意的是，互惠链接只能在网站全部外部链接中占一部分，不能变成网站的所有外部链接全是交换来的。

十六、Matt Cutts提到Google前不久曾经改写了他们的质量指南。以前写的是让站长避免互惠链接，后来改成了要避免过量互惠链接。像Google目录，雅虎目录，可以肯定这两个目录之间有互相链接的情况。从某种意义上来说，Google和雅虎之间是有互惠链接的。所以互惠链接自然发生时是很正常的。

十七、过量互惠链接指的是整个网站外部链接很大一部分都是互惠链接。

十八、Matt Cutts还提到一句，交换链接时不必把全部注意力放在有权威性的网站，而忽略了那些小网站。链接的效能现在已经远远超出了PR值当初的定义。只要用户觉得有用，链接过去，对排名就是有帮助的。

Google官方：Google搜索质量介绍

Chris — Thu, 05 Jun 2008 08:13:06 +0000

发表者: Udi Manber, 工程事务副总裁，搜索质量

原文：Introduction to Google Search Quality
发表于：2008年5月20日星期二下午06:20

搜索质量团队是一支负责Google搜索结果排名的团队。我们的工作非常明确：每天都有数以亿计的人们向Google发出搜索请求，Google需要在短短几分之一秒的时间内从数十亿网页中挑选出符合搜索要求的页面，并且以恰当的排序提供给用户。虽然近期我们也在做一些其他工作，但请允许我以后再向您详细介绍。

虽然很多人都在使用Google的搜索服务，但令人吃惊的是很少有人了解Google的搜索排名。这是我们的过错，但实际上我们是有意进行保密的。坦诚布公地说，很大程度上，我们需要对我们所从事的工作保密。这主要有两个原因：竞争和欺诈滥用行为。竞争是很容易理解的。没有哪一家公司愿意与对手分享其核心技术；至于欺诈滥用行为，如果我们将排名算法公布于众，会使这个搜索系统容易被人为操纵。通过保密来保证安全从来都不是最好的办法，所以我们也不完全依赖它，但保密措施也确实帮助我们避免了许多被欺诈滥用的可能。

排名算法的细节从很多方面来说都堪称是Google皇冠上的宝石。我们感到非常自豪也特别注意保护它们。据估计，已有一千多名程序员（科学家）将自己多年的研究成果贡献在它们的发展中，因而它们的创新速度从没有放缓过。

但保持完全神秘并不是理想状态，这篇博客就是我们想要改善此状况的一种努力。我们会努力做到定期向大家介绍新产品，讲解已有产品，提供建议，传播信息，进而增进交流。现在就让我介绍一些关于我们团队的信息，以此作为与大家沟通的开始。更多的博客也将会陆续发布。

借此机会我想简单的介绍一下自己。我的名字是Udi Manber，目前担任工程事务副总裁，负责搜索质量的相关工作。我在Google工作已超过两年，在搜索技术方面已经有差不多20年的从业经历。

负责精确排名技术的小组是整个团队的核心。对搜索结果进行排名是很困难的，比一般人想象的要难得多。原因之一是语言本身天然具有模糊性，而记录信息的文档也五花八门，没有一定的法则。目前，还没有一个如何传达信息的统一标准，因此我们需要试图理解任何人以任何理由写出的所有网页。而且，这只是问题的一部分。我们还需要理解人们提出的、平均少于三个单词的搜索提问，并将它们映射到我们对所有网络文档的理解中。更不用说每个人都有不同的需要。我们必须尽最大努力在几毫秒内满足这些需求。

在我们的排名算法中，最有名的部分是 PageRank ，它是由谷歌的两位创始人——LarryPage和Sergey Brin 开发出来的。目前PageRank仍被使用，只是它已成为了一个更大系统中的一部分。其他部分包括语言模型（处理短语、同义词、符号、拼写错误的能力等），查询模式（我们不仅要考虑语言本身，还要考虑人们如何使用语言），时间模型（有些问题要靠互联网上仅仅产生才三十分钟的最新网页来解答，而另一些问题则需由经受了时间考验的网页来解答），和个性化模式（并不是所有人都想得到同样的答案）。

在我们的团队中，还有一个小组负责评估我们的工作。评估方式有许多种，但目标都是一致的：提高用户体验。这不是主要目标，而是唯一目标。这里既有每分钟都在进行的自动评估（确保系统运行正常），对总体质量的周期性评估，还有更重要的是为具体算法改进而开展的评估，这也是最重要的。当一名工程师有一个新想法或开发出一种新算法时，我们都会对其想法进行全面测试。我们有一个统计小组专门负责统计数据，同时评估这些新想法的价值。我们每周都会（有时甚至一周两次）召开专门会议审议这些新想法并且批准新方案的开展。在2007年，我们共推出了450多个新改进，平均每周推出9个。其中的一些改进是简单而明显的——举例来说，我们解决了希伯来语缩写检索词的问题（在希伯来语中，缩写词是由最后一个字符旁的（“）来标识的，因此，IBM的缩写将是IB”M）；当然也有一些改进是非常复杂的——举例来说，在一月份我们对PageRank算法做了显著改进。绝大部分时间里我们都在寻求改进搜索结果的相关性，但同时我们也在开展以简化算法为目的的项目。毕竟，简单一些总是好的。

在过去两年中，跨国界搜索一直是我们关注的重点。这意味着我们要精通所有语言，而不仅仅是那些主要的语种。以去年为例，我们在阿塞拜疆语上取得了重大进展，而这种语言世界上仅有800万人在使用。在过去几个月，我们进行了多种语言的拼写检查，包括爱沙尼亚语，加泰罗尼亚语，塞尔维亚语，塞尔维亚克罗地亚语，乌克兰语，波斯尼亚语，拉脱维亚语，菲律宾他加禄语，斯洛文尼亚和波斯语。我们建立了一个遍布全球的网络体系来为我们提供反馈意见，同时还有来自Google全球各部分的讲不同语言的员工自愿帮助我们改进搜索结果。

还有一个小组是专门致力于对搜索特性和用户界面的改进。一个强大的引擎对于一辆好汽车是非常必要的，但并不是足够的。好车还要舒适和易于驾驶。 Google的搜索用户界面非常简洁，很少有用户曾经浏览过搜索帮助页面，因为不借助它用户也能使用得得心应手（但是阅读这些帮助页面总是有益的，而且我们一直在努力完善它们）。当我们添加新特性时，我们会努力确保它们具有直观性并且易于每个人使用。过去一年中，我们做的最明显的变化是整合搜索。其他变化还包括谷歌笔记本(Google Notebook)，自定义搜索引擎(Custom Search Engine)，当然还包括在iGoogle上的改进。用户界面小组由一个专门负责进行用户研究和评估新特性的专家团队组成。他们的足迹遍布世界各地，有时甚至到用户的家中去了解他们最自然的使用习惯。（不过不用担心，他们是不会搞突然袭击或是不请自来的！）

我们还有一个小组专门负责与网络垃圾和各种类型的欺诈滥用行为作斗争。他们处理的问题非常广泛：从隐藏文本到充斥大量无用关键词而偏离主题的网页，以及其他许多旨在提高搜索结果排名的恶意行为。这个小组密切跟踪网络垃圾的最新发展趋势并研究出行之有效的对策；与所有其他小组一样，他们的工作也是国际性的。反网络垃圾小组与Google网站管理员中心小组紧密合作，从而能与大家分享他们的心得，并听取网站管理员们的意见。

还有其他一些小组投身于其他的专门项目。总之，我们的组织结构是比较非正式的。人员具有灵活性，新项目随时都有可能开始。

对于搜索，其中很关键的一点就是用户的期望始终在快速增长。明天的检索查询要比今天的更具挑战性。就像运算速度受摩尔定律支配，每18个月要成倍增长一样，搜索中也有一个隐形的规律，那就是最难的那部分搜索查询其复杂性在短时间内就会成倍增加，变得更为复杂。这是不可能进行精确衡量的，但我们都能亲身感受到。我们知道自己不能总停留在现有状态上，我们必须努力工作，迎接挑战。正如我刚才所说的，在未来几个月中我们将继续为您提供搜索质量改进的最新消息，敬请期待。

Matt带来的Google新消息

Chris — Thu, 26 Jul 2007 03:54:00 +0000

从Matt口中得到的消息大概以下几点：

1、Google将可以正确处理分割线“-”和下划线“_”，两者都将被当作分隔符处理，而在过去，只有“-”才是分隔符。

2、Google在处理动态和静态URL时，只要动态URL中的参数不要超过3个，一般对排名没有影响。

3、URL中的“/”符号不会影响网站排名，不用担心多重的目录结构得不到好的排名，不过Matt透露在其他搜索引擎中可能不是这样。

4、URL的后缀不影响排名，即不管你用何种程序编写网站，比如后缀为：php、jsp、asp、html、aspx、shtml等，都一视同仁，除了.exe外。

5、Google不会从其他域名注册商那里获取域名信息。

6、要想自己的Blog成为Google的新闻源，你的Blog必须要有多个作者，这是首要条件之一。

英文好的朋友请直接看原版：http://news.com.com/8301-10784_3-9748779-7.html

SEO是策略，不是技术

Chris — Thu, 19 Jul 2007 03:47:13 +0000

“SEO是策略，不是技术”

这句话不知道和多多少少的客户说过了，站在客户的角度，总希望自己找的SEO能有别人没有的技术，能创造奇迹。SEO的理论网上一大堆，SEO入门的门槛也很低，把SEO想成独门技术，那可就大错特错了。

那SEO之间比的是什么呢？

Chris.DL回答你，一是策略、二是资源

SEO策略在网站建设初期就有必要介入了，为网站做个长远的规划，想好网站应该覆盖到的关键词，想好资源如何分配等等。

资源在搜索引擎优化中起到举足轻重的作用，有广度的资源，在中小企业优化时的作用非常明显。

大小网站的优化方案都会不同，SEO策略更重于SEO技术。

SEO跟踪报告：三大搜索引擎对原创的判断（二）

Chris — Mon, 25 Jun 2007 03:37:55 +0000

差不多3个月前，我留意到自己原创文章在百度中的排名几乎找不到，于是写了SEO跟踪报告：三大搜索引擎对原创的判断，这几天，在百度上搜索一下，自己的文章终于在第一位了，虽然时间比较长，但最终结果还是比较欣慰的。

日期：6月25日
关键词：49个影响网站排名的因素（完整版）
google排名：第1位
百度排名：第1位
yahoo排名：第2位

关键词：49个影响网站排名的因素
google排名：第1位
百度排名：第1位
yahoo排名：第1位

关键词：影响网站排名的因素（完整版）
google排名：第1位
百度排名：第1位
yahoo排名：第1位

关键词：影响网站排名的因素
google排名：第1位
百度排名：第1位
yahoo排名：第1位

小结：总体来说还是比较不错的，具体原因可能是反向链接的增长，当初记录的时候反链只有25个，现在已经增加到了238个，反链应该可以帮助搜索引擎判断文章的原出处，这个我相信是必然的，三大搜索引擎中，雅虎和GOOGLE还比较好，我的SEO精华之Google排名因素详解目前在百度中还是找不到……

体验营销网站，对76个体验点进行量化

Chris — Sat, 02 Jun 2007 03:35:19 +0000

　　（一）关于体验营销

　　约瑟夫•派恩和詹姆士•吉尔摩在《体验经济》一书中提出其观点：所谓“体验”就是企业以商品为道具，以服务为舞台，以顾客为中心，创造出可以使消费者全面参与、让消费者感到值得回忆的活动。

　　体验是使每个人以个性化的方式参与消费，在消费过程中产生情绪、体力、心理、智力、精神等方面的满足，并产生预期或更为美好的感觉。

　　体验营销的核心就是顾客参与，体验营销的消费者充分发挥自身的想象力和创造力，主动参与产品的设计、创造和再加工。

　　通过创造性的消费来体现独特的个性和价值，获得更大的满足和成就感。体验营销的焦点放在顾客体验上，把顾客作为价值创造的主体，及时回应消费者的感情诉求。
　　
　　（二）网络体验营销

　　网站体验营销，指的是利用网络特性，为客户提供完善的网络体验，提高客户的满意度，从而与客户建立起紧密而持续的关系。

　　网络的体验营销，是体验营销的延伸。随着网络的普及，网络体验成为体验营销不可缺少的重要组成部分。
　　
　　（三）网站体验营销的分类

　　1、感官体验：呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。
　　
　　2、交互体验：呈现给用户操作上的体验，强调易用/可用性。
　　
　　3、情感体验：呈现给用户心理上的体验，强调友好性。
　　
　　4、浏览体验：呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。
　　
　　5、信任体验：呈现给用户的信任体验，强调可靠性。
　　
　　（四）网站体验营销的76个体验点
　　
　　一、感官体验：呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。

　　1. 设计风格：符合目标客户的审美习惯，并具有良好的引导性。
　　网站在设计之前，必须明确目标客户群体，并针对目标客户的审美喜好，进行分析，从而确定网站的总体设计风格。
　　2. 网站LOGO：确保logo的保护空间，确保品牌的清晰展示而又不占据过分空间。
　　3. 页面速度：正常情况下,尽量确保页面在5秒内打开。如果是大型门户网站，必须考虑南北互通问题，进行必要的压力测试。
　　4. 页面布局：重点突出，主次分明，图文并茂。与企业的营销目标相结合，将目标客户最感兴趣的，最具有销售力的信息放置在最重要的位置。
　　5. 页面色彩：与品牌整体形象相统一，主色调+辅助色不超过三种颜色。以恰当的色彩明度和亮度，确保浏览者的浏览舒适度。
　　6. 动画效果：与主画面相协调，打开速度快，动画效果节奏适中，不干扰主画面浏览。
　　7. 页面导航：导航条清晰明了、突出，层级分明。
　　8. 页面大小：适合多数浏览器浏览（以15寸及17寸显示器为主）。
　　9. 图片展示：比例协调、不变形，图片清晰。图片排列既不过于密集，也不会过于疏远。
　　10. 图标使用：简洁、明了、易懂、准确，与页面整体风格统一。
　　11. 广告位：避免干扰视线，广告图片符合整体风格，避免喧宾夺主。
　　12. 背景音乐：与整体网站主题统一，文件要小，不能干扰阅读。要设置开关按钮及音量控制按钮。
　　
　　二、交互体验：呈现给用户操作上的体验，强调易用和可用性。
　　
　　13. 会员申请：介绍清晰的会员权责，并提示用户确认已阅读条款。
　　14. 会员注册：流程清晰、简洁。待会员注册成功后，再详细完善资料。
　　15. 表单填写：尽量采用下拉选择，需填写部分需注明要填写内容，并对必填字段作出限制。（如手机位数、邮编等等，避免无效信息）
　　16. 表单提交：表单填写后需输入验证码，防止注水。提交成功后，应显示感谢提示。
　　17. 按钮设置：对于交互性的按钮必须清晰突出，以确保用户可以清楚地点击。
　　18. 点击提示：点击浏览过的信息颜色需要显示为不同的颜色，以区分于未阅读内容，避免重复阅读。
　　19. 错误提示：若表单填写错误，应指明填写错误之处，并保存原有填写内容，减少重复工作。
　　20. 在线问答：用户提问后后台要及时反馈，后台显示有新提问以确保回复及时。
　　21. 意见反馈：当用户在使用中发生任何问题，都可随时提供反馈意见。
　　22. 在线调查：为用户关注的问题设置调查，并显示调查结果，提高用户的参与度。
　　23. 在线搜索：搜索提交后，显示清晰列表，并对该搜索结果中的相关字符以不同颜色加以区分。
　　24. 页面刷新：尽量采用无刷新（AJAX)技术，以减少页面的刷新率。
　　Ajax是新兴的网络开发技术的象征。它将JavaScript和XML技术结合在一起，用户每次调用新数据时，无需反复向服务器发出请求，而是在浏览器的缓存区预先获取下次可能用到的数据，界面的响应速度因此得到了显著提升。
　　25. 新开窗口：尽量减少新开的窗口，以避免开过多的无效窗口，关闭弹出窗口的功能。
　　26. 资料安全：确保资料的安全保密，对于客户密码和资料进行加密保存。
　　27. 显示路径：无论用户浏览到哪一个层级，哪一个页面，都可以清楚知道看到该页面的路径。
　　
　　三、浏览体验：呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。
　　
　　28. 栏目的命名：与栏目内容准确相关，简洁清晰，不宜过于深奥。
　　29. 栏目的层级：最多不超过三层，导航清晰，运用JAVAscrip等技术使得层级之间伸缩便利。
　　30. 内容的分类：同一栏目下，不同分类区隔清晰，不要互相包含或混淆。
　　31. 内容的丰富性：每一个栏目应确保足够的信息量，避免栏目无内容情况出现。
　　32. 内容的原创性：尽量多采用原创性内容，以确保内容的可读性。
　　33. 信息的更新频率：确保稳定的更新频率，以吸引浏览者经常浏览。
　　34. 信息的编写方式：段落标题加粗，以区别于内文。采用倒金字塔结构。
　　35. 新文章的标记：为新文章提供不同标识（如new），吸引浏览者查看。
　　36. 文章导读：为重要内容在首页设立导读，使得浏览者可以了解到所需信息。文字截取字数准确，避免断章取义。
　　37. 精彩内容的推荐：在频道首页或文章左右侧，提供精彩内容推荐，吸引浏览者浏览。
　　38. 相关内容的推荐：在用户浏览文章的左右侧或下部，提供相关内容推荐，吸引浏览者浏览。
　　39. 收藏夹的设置：为会员设置收藏夹，对于喜爱的产品或信息，可进行收藏。
　　40. 栏目的订阅：提供Rss或邮件订阅功能
　　41. 信息的搜索：在页面的醒目位置，提供信息搜索框，便于查找到所需内容。
　　42. 页面打印：允许用户打印该页资料，以便于保存。
　　43. 文字排列：标题与正文明显区隔，段落清晰。
　　44. 文字字体：采用易于阅读的字体，避免文字过小或过密造成的阅读障碍。可对字体进行大中小设置，以满足不同的浏览习惯。
　　45. 页面底色：不能干扰主体页面的阅读。
　　46. 页面的长度：设置一定的页面长度，避免页面过长而影响阅读。
　　47. 分页浏览：对于长篇文章进行分页浏览。
　　48. 语言版本：为面向不同国家的客户提供不同语言的浏览版本。
　　49. 快速通道：为有明确目的的用户提供快速的入口。
　　
　　四、情感体验：呈现给用户心理上的体验，强调友好性。
　　
　　50. 客户分类：将不同的浏览者进行划分（如消费者、经销商、内部员工），为客户提供不同的服务。
　　51. 友好提示：对于每一个操作进行友好提示，以增加浏览者的亲和度。
　　52. 会员交流：提供便利的会员交流功能（如论坛），增进会员感情。
　　53. 售后反馈：定期进行售后的反馈跟踪，提高客户满意度。
　　54. 会员优惠：定期举办会员优惠活动，让会员感觉到实实在在的利益。
　　55. 会员推荐：根据会员资料及购买习惯，为其推荐适合的产品或服务。
　　56. 鼓励用户参与：提供用户评论、投票等功能，让会员更多地参与进来。
　　57. 会员活动：定期举办网上会员活动，提供会员网下交流机会。
　　58. 专家答疑：为用户提出的疑问进行专业解答。
　　59. 邮件/短信问候：针对不同客户，为客户定期提供邮件/短信问候，增进与客户间感情。
　　60. 好友推荐：提供邮件推荐功能。
　　61. 网站地图：为用户提供清晰的网站指引。
　　
　　五、信任体验：呈现给用户的信任体验，强调可靠性。
　　
　　62. 搜索引擎：查找相关内容可以显示在搜索引擎前列。
　　63. 公司介绍：真实可靠的信息发布，包括公司规模、发展状况、公司资质等。
　　64. 投资者关系：上市公司需为股民提供真实准确的年报，财务信息等。
　　65. 服务保障：将公司的服务保障清晰列出，增强客户信任。
　　66. 页面标题：准确地描述公司名称以及相关内容。
　　67. 文章来源：为摘引的文章标注摘引来源，避免版权纠纷。
　　68. 文章编辑作者：为原创性文章注明编辑或作者，以提高文章的可信度。
　　69. 联系方式：准确有效的地址、电话等联系方式，便于查找。
　　70. 服务热线：将公司的服务热线列在醒目的地方，便于客户查找。
　　71. 有效的投诉途径：为客户提供投诉或建议邮箱或在线反馈。
　　72. 安全及隐私条款：对于交互式网站，注明安全及隐私条款可以减少客户顾虑，避免纠纷。
　　73. 法律声明：对于网站法律条款的声明可以避免企业陷入不必要的纠纷中。
　　74. 网站备案：让浏览者确认网站的合法性。
　　75. 相关链接：对于集团企业及相关企业的链接，应该具有相关性。
　　76. 帮助中心：对于流程较复杂的服务，必须具备帮助中心进行服务介绍。

　　(本文作者李翠芬，原文首发于www.reachnet.com.cn)