上海SEO

别再纠结META标签了

Chris — Mon, 02 Nov 2009 03:30:14 +0000

到目前为止，新接触SEO的人最喜欢做的就是在meta上花功夫，其实写meta真的很简单，不懂SEO的人都可以写得很好。最可怕的是有人觉得SEO就是写写meta标签的。要说服这些人还真不容易，所以Google出马了。看下Google官方的文章吧。

谷歌不会将关键词元标记用于网页排名

2009年10月25日下午 10:14:00
发表者: Matt Cutts, 搜索质量工程师

原文: Google does not use the keywords meta tag in web ranking
发表于: 2009年9月21日星期一，上午10:00

最近我们收到一些关于谷歌如何使用（或者更准确地说，如何不使用）“关键词”元标记来进行网页搜索结果的排名。假设有两名站长，A和B。A经营A公司，而B经营着B公司。一天，A浏览B的网站时发现B拷贝了她的“关键词”元标记中的某些词条。更有趣的是，B将A公司加进了他自己的“关键词”元标记中。A该不该担忧此事呢？

起码对于目前（2009年9月）谷歌的网页搜索结果来说，答案是否定的。谷歌不会将“关键词”元标记用于网页搜索结果的排名。请看下面的这些问答。

Q: 谷歌是否曾经使用“关键词”元标记来进行网页搜索排名?

A: 一句话，没有。谷歌的确推广“谷歌搜索服务器”(Google Search Appliance)，并且这一产品有能力匹配元标记，这也包括关键词元标记。但这是一款企业搜索工具，同我们主要的网页搜索完全分隔。我们的网页搜索（即被广泛知晓并且每天有数亿人使用的Google.com以及Google.cn）完全忽略关键词元标记。因此目前它们对于我们的搜索排名没有任何影响。

Q: 为何谷歌不使用关键词元标记?

A: 大约十年前，搜索引擎仅依据页面内容来评定网页，其它任何被称作“页面外”的因素——比如指向一个页面的链接——都不会被考虑。在那个时代，有些人会大量使用许多不相关的关键词作为其页面的关键词元标记，而访问者甚至无法在页面上找到这些关键词的相关内容。正因为关键词元标记被大量地滥用，许多年前谷歌开始忽略关键词元标记。

Q: 这是否意味着谷歌忽略所有的元标记？

A: 不，谷歌支持几种其它的元标记。这个“元标记”页面包含更多我们所使用的元标记的信息。例如，我们有时会使用“描述”元标记作为我们搜索结果摘录栏的文字内容，如以下的截屏：

即便有时会将“描述”元标记用于我们的搜索结果摘录栏，我们仍然不会将其用于我们的排名。

Q: 这是否意味着谷歌将一直忽略关键词元标记？

A: 谷歌或许会在将来利用这些信息，但这不太可能。谷歌忽略关键词元标记已经有数年之久，并且目前我们没有发现有需要修改这一策略。

谷歌不会将关键词元标记用于网页排名

2009年10月25日下午 10:14:00

发表者: Matt Cutts, 搜索质量工程师

原文: Google does not use the keywords meta tag in web ranking
发表于: 2009年9月21日星期一，上午10:00

起码对于目前（2009年9月）谷歌的网页搜索结果来说，答案是否定的。谷歌不会将“关键词”元标记用于网页搜索结果的排名。请看下面的这些问答。

Q: 谷歌是否曾经使用“关键词”元标记来进行网页搜索排名?

Q: 为何谷歌不使用关键词元标记?

Q: 这是否意味着谷歌忽略所有的元标记？

即便有时会将“描述”元标记用于我们的搜索结果摘录栏，我们仍然不会将其用于我们的排名。

Q: 这是否意味着谷歌将一直忽略关键词元标记？

A: 谷歌或许会在将来利用这些信息，但这不太可能。谷歌忽略关键词元标记已经有数年之久，并且目前我们没有发现有需要修改这一策略。

如果没有Google PageRank，我们用什么来衡量网站的权重？

Chris — Mon, 19 Oct 2009 01:54:10 +0000

最近太多的报道在说Google PageRank即将消失，简单摘录一段：

Google员工苏珊-莫斯克瓦（Susan Moskwa）在Google网站管理员帮助论坛中确认了该消息：

“我们一直在告诫网站管理员不应该过分注重PageRank；很多人似乎认为PageRank是衡量网站最重要的指标，这显然是误解。

但一方面我们告诉人们不去关注PageRank值，而另一方面我们却主动提供PageRank数据，我们觉得这样做很愚蠢，因此我们所以撤下了PageRank数据。”

Chris一直告诉客户，Google PR值仅仅在对外公关或者做链接交换时才能体现价值，但通常大多数的客户会半信半疑，觉得PR既然是Google的专利算法，一定是很影响排名的。现在终于有官方信息出来了，不知道那些客户看了之后会否更深地认可Chris了呢

目前还不确定PR是否会完全消失或者是仅仅不在工具栏显示，但即使PR消失了，要衡量一个网站的权重还是有方法，简单说两个：

一、搜狗Rank

http://www.sogou.com/features/sogourank.html 是用来代替PR的最简单的一个指标。

二、网站外部链接数（重点）

就算PR存在，这个数据也非常值得关注，PR算法的根本也是外部链接，那倒不如，直接关注这个链接数，更细一步的话，再注意外部链接的质量，友情链接有多少，论坛帖子有多少，垃圾评论有多少……Chris在SEO过程中，关注网站外部链接远大于关注PR值，同样也建议各位更重视此项指标。

庆幸的是，一旦Google PageRank消失了，那么那些靠出售假PR链接的网站就无立足之地了，链接交易圈子又清静了不少……

网站分析实例：网页标题的优化

Chris — Mon, 12 Oct 2009 02:15:22 +0000

ZAC的网页标题分析实例，很有价值，其中特别需要注意的就是在撰写标题时的相关性，推荐！

经常在博客评论和SEO论坛里看到比较不好回答的一类问题：“具体怎么做呢？” – 就算帖子或文章其实说的已经挺详细了，还是有人会问具体怎么做。

对新手来说，除非你帮他优化好，不然他可能就是不清楚该怎么入手。

当然，不可能谁问怎么做，都告诉他，他的页面该怎么优化。退而求其次，写写SEO案例可能是对新手的最直接帮助了。

今天就举一个网页标题标签写作的例子。这篇3年多前写的关于页面title写作技巧的帖子今天也还基本适用，可以和下面的例子联系起来看。

以亿枝客比较购物网为例。这个网站是上次厦门SMX大会时注意到的，最后网站诊断议程时被抽中做诊断，不过不是我诊断的。我在听邱工诊断时对这个多少有点无厘头的名称挺有印象 – 什么叫“亿枝”？也许就因为莫名其妙，才让人有印象。

这种比较购物网站在关键词布局上有个难点，就是基本上没有核心关键词，五花八门，什么都有，比当当卖得还全。要说有主要关键词的话，那就是首页的 “网上购物”，这是和淘宝、京东等竞争，几乎没有赢的可能性。所以首页关键词属于听天由命，分类页面反倒需要更精心安排，还有点希望能排上去。

“比较购物”之类词竞争倒小，但搜索次数太少。

先看首页title：

网上购物网站谁最好？问网购专家-亿枝客比较购物搜索网

个人认为首页标题写得不错，原因是：

26个中文字，在搜索结果中完整显示，不会被截断。
在关键词工具（如Google关键词工具）中查一下就会知道，“网上购物”，“购物网站”，“网购”，这几个词是“网上购物”相关的搜索次数最多的词。一句话里重要关键词全包括了。
句子比较通顺，更重要的是，以问句回答用户搜索时可能有的问题，吸引用户注意和点击。
“比较购物”，“购物搜索”，搜索次数较少，但是也是需要设定为目标关键词，因为网站就是个比较购物网站。放在了后面。
包含品牌名称，也就是网站名称“亿枝客”。

再来看分类页面，比如家电产品分类：

家电/家电价格/家电报价,新品导购-亿枝客比较购物搜索网

其它分类也是同样格式：

xx/xx价格/xx报价,新品导购-亿枝客比较购物搜索网

程序把xx替换为分类名称。

这是典型的购物网站分类页面的标题写法，也是没有深入进行关键词研究的写法，还有改进的空间。

用google或百度的关键词工具进行一下“家电”这个词的扩展就可以知道，“家用电器”，“家电报价” ，“小家电”，“品牌家电”，都是搜索次数比较多，又与这个分类完全吻合的搜索词。这些词都没能反映在title中。

其实可以写成类似这样：

家用电器，品牌家电报价，小家电价格 – 亿枝客比较购物

原来title中的以及上面列出的几个关键词都包含进去了，也不显得堆积。

当然，这需要人工进行关键词研究及重新撰写，而不能靠程序自动生成。但网站主要分类通常不会超过20个，就算加上再下一级的分类，也应该不会超过100个，还在可以人工完成的范围内。

可以肯定，人工写的title所覆盖的关键词比程序生成的更准确，覆盖面还大。别人没做到的，你一次性花些时间去做了，就会看出不同。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新国外服务器
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

用户注意和点击。
“比较购物”，“购物搜索”，搜索次数较少，但是也是需要设定为目标关键词，因为网站就是个比较购物网站。放在了后面。
包含品牌名称，也就是网站名称“亿枝客”。

再来看分类页面，比如家电产品分类：

家电/家电价格/家电报价,新品导购-亿枝客比较购物搜索网

其它分类也是同样格式：

xx/xx价格/xx报价,新品导购-亿枝客比较购物搜索网

程序把xx替换为分类名称。

这是典型的购物网站分类页面的标题写法，也是没有深入进行关键词研究的写法，还有改进的空间。

其实可以写成类似这样：

家用电器，品牌家电报价，小家电价格 – 亿枝客比较购物

原来title中的以及上面列出的几个关键词都包含进去了，也不显得堆积。

可以肯定，人工写的title所覆盖的关键词比程序生成的更准确，覆盖面还大。别人没做到的，你一次性花些时间去做了，就会看出不同。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新国外服务器
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

案例：别小看网站描述的作用

Chris — Mon, 14 Sep 2009 03:27:04 +0000

博客联盟分享的一个案例，网站描述对搜索结果点击率的影响，看过之后相信你不会再小看网站描述的作用了。

Decsription修改前

Title：UMD电子书下载基地，免费下载UMD手机小说，手机游戏和手机软件

Decsription：免费下载UMD手机小说，手机游戏和手机软件。

Decsription修改后

Title：UMD电子书下载基地，免费下载UMD手机小说，手机游戏和手机软件

Description：每日更新,绝对免费,无需注册!免费下载各类UMD电子书,如性感美女写真、漫画、玄幻、幽默搞笑、言情、武侠、恐怖惊悚等各类热门小说,以及手机游戏和手机软件。

在排名位置不变的情况下，流量的变化：

看到了吧，足足有近100%的提升，重视Decsription，从现在开始

关于GOOGLE PR的算法新变化

Chris — Thu, 18 Jun 2009 08:51:54 +0000

Google的PR算法总是很好玩，经常会出现各种不符合常理的现象，比如新站上线不久没等PR更新，PR就是6了，比如网站的一个无名的内页PR 比首页还高，比如稍微做几个友情链接PR就能到7……这些现象都是Chris.DL亲身经历的，说明什么呢，PR的算法也在一直更新。

Matt的文章http://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/ 提到了不少关于Google PR算法的内容，建议大家看下。

David Yin的文章中提炼了一些内容：

1）Google PageRank的确在传递过程中有衰减因子的作用，估计有时间因素，还有比例关系等等。

2）重要的是nofollow属性的改变。
Google再次重申nofollow的确不传递pagerank，也不传递锚文本。但在过去某些系统漏洞的情况下，锚文本还是有传递的个案。

这个例子说明，当一个页面的PR权重为10点，该页面有10个指向其它网站的链接，其中5个是有nofollow的链接，过去的算法是五个没有 nofollow的链接，每个会传递出2点的PR权重，也就是均分到这5个链接。而在一年前，Google改变了他们的做法，5个没有nofollow的链接每个也只有1点权重被传递出去。那么原来的10点只传递出5点，消失的就是另外5点权重，这样的结果也就表明，在网站内部链接使用nofollow，并不能节约pagerank，也不可能把PageRank权重按照自己的设计，以nofollow做为导向的工具，这没用，只有反效果，结果就是丢失PR 权重。

按照Matt的建议，基本上不用把nofollow放在一个重要的地方，就让链接在网站中自由流动就好，只要网站的架构是易于导航的，那就没有什么问题。如果一定要说nofollow放在哪里好，那就是注册页面之类的页面。

Google官方：指定规范的URL

Chris — Mon, 02 Mar 2009 08:46:09 +0000

在大型网站优化中，有时难以避免URL后端需要带上统计参数的事情，原本是个很头痛的事，因为带参数的URL会分流核心页面的权重，现在Google已经给出了一个很好的解决方法，推荐大家了解一下。

原文: Specify your canonical
发表于: 2009年2月12日星期四,12:30 PM

您可能会对URL形式不同造成的重复内容有所担心，谷歌现在支持一种新的功能，使您可以指定您喜欢的URL格式。如果您的网站通过多种不同形式的URL向访问者提供完全相同或非常类似的内容，那么通过这种功能您可以自主控制出现在搜索结果中的您网站的URL格式。同时这也有助于将那些影响您网页声望值的因素更固定地指向您所青睐的URL格式上。

让我们以一个出售瑞典鱼的网页为例，假设我们所青睐的URL格式和所对应的内容是下面这样的：

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish

然而，访问者和谷歌机器人实际上可以通过另外的URL形式访问到这一内容。尽管URL的核心部分与您青睐的URL格式很相近，但是他们依据排序的参数或分类浏览种类的不同而向用户提供略有差别的网页。

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy

或者，也有可能他们有着完全相同的内容，但是URL看起来并不相同，比如下面的URL还带有跟踪参数或者会话ID：

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234&sessionid=5678

现在，您可以将如下语句
加入到其他您不倾向于在搜索引擎出现的URL的代码中，就能指定您喜欢的URL格式。

比如您不希望以下两种URL格式在搜索结果中出现：
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234&sessionid=5678

只要您将上文中的语句加入到上述两个网页的代码部分，那么谷歌就会知道以上两个网址实际上是被建议指向您指定的标准URL: http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish上。其他的URL属性，比如PageRank和相关的其他因素，也都会自动指向该标准URL。

这个标准同时也被其他搜索引擎在抓取和索引您网站时所接受和使用。

以下我们将以FAQ的形式，解答一些您可能存在的疑问：

从强制性与否来说，请问rel=”canonical”是一个建议，还是一个指令？
是一个建议。这是一个我们非常自豪的功能，您可以以此提示搜索引擎考虑您对URL格式的喜好。

我能用相对路径来指定我的URL规范么，比如 ?
可以，在这里使用相对路径是可以被正确识别的，如果您在代码中指定了link，那么相对路径都会以此base URL为基础。

我可以将URL范式使用在不是完全相同内容的其他网页上吗？
我们允许这些网页之间有些细微差别，比如归在不同类目下的同一产品网页。

如果被指定为规范格式的URL返回404，怎么办呢？
我们会继续访问和抓取您的内容，并应用一些联想功能去寻找一个URL范式，但是我们强烈建议您将一个可访问的URL设置成URL范式。

如果我指定的URL范式并没有被索引会怎样？
就像网络上所有的公共内容一样，我们会努力发现和寻找您指定的URL范式，一旦我们索引到它，我们就会立即将您的rel=”canonical”付诸考虑。

我的URL范式可以是一个重定向URL么？
可以，您可以指定一个发生重定向的URL作为URL范式，谷歌会继续跟踪这个重定向并尝试去抓取它。

如果我不小心指定了互相矛盾的URL范式怎么办？
不用担心，我们的算法是很聪明并宽容的，我们会跟踪抓取这个URL范式链，但是我们还是强烈建议您尽快将URL范式指定为特定单一URL形式，从而确保您的搜索结果早日得到优化。

这个link tag可以被用来建议一个在其他域名上的URL么？
不可以。如果您需要转移到一个不同的域名上，那么301永久重定向对您来说更合适。谷歌现在只能认可在不同子域名下的URL范式的指定。所以，站长们可以将www.example.com和example.com, 及help.example.com互相指定为范式，但是不能将example.com和example-widgets.com互相指定为范式。

听起来不错，能给我举一个现实中的例子么？
我们有一个真实的例子wikia.com。比如，您在http://starwars.wikia.com/wiki/Nelvana_Limited 的源代码中可以发现，该网页已经把http://starwars.wikia.com/wiki/Nelvana指定为了URL范式。通过使用rel=”canonical”，两个网页的PageRank被整合计算，避免了分散计算的流失，同时搜索结果中也只会包含网站管理员所指定的URL形式。

如果您未能应用URL范式指定您心仪的URL形式，您也不要担心，我们会尽我们最大努力，选择一个更优化的URL形式，并将声望等属性值进行相应转移处理，就像我们以前做的那样(英文)。

补充：这个link tag现在也被Ask.com,微软Live Search和Yahoo!搜索等搜索引擎所支持。

原文: Specify your canonical
发表于: 2009年2月12日星期四,12:30 PM

让我们以一个出售瑞典鱼的网页为例，假设我们所青睐的URL格式和所对应的内容是下面这样的：

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish
然而，访问者和谷歌机器人实际上可以通过另外的URL形式访问到这一内容。尽管URL的核心部分与您青睐的URL格式很相近，但是他们依据排序的参数或分类浏览种类的不同而向用户提供略有差别的网页。

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy
或者，也有可能他们有着完全相同的内容，但是URL看起来并不相同，比如下面的URL还带有跟踪参数或者会话ID：

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234&sessionid=5678

现在，您可以将如下语句
加入到其他您不倾向于在搜索引擎出现的URL的代码中，就能指定您喜欢的URL格式。

这个标准同时也被其他搜索引擎在抓取和索引您网站时所接受和使用。

以下我们将以FAQ的形式，解答一些您可能存在的疑问：

我可以将URL范式使用在不是完全相同内容的其他网页上吗？
我们允许这些网页之间有些细微差别，比如归在不同类目下的同一产品网页。

我的URL范式可以是一个重定向URL么？
可以，您可以指定一个发生重定向的URL作为URL范式，谷歌会继续跟踪这个重定向并尝试去抓取它。

补充：这个link tag现在也被Ask.com,微软Live Search和Yahoo!搜索等搜索引擎所支持。

提高网站转换率的方法

Chris — Sun, 11 Jan 2009 08:44:40 +0000

如果你只在关心SEO，只关心搜索引擎动态，这是完全不够的，SEO虽然可以带来目标用户，但仍然需要花一定的功夫去留住他们，或者是去引导他们做一些事情，这篇文章想分享一下，比较基础，比较实用。

说服不是什么高科技。它需要理解人性的各方面，这些方面通常是自动的或在人类潜意识层面工作。以下是7种说服人们的方法。

1．Show what others are doing 向人们展示其他人在做什么

人们观察他人，并经常模仿他人的行为，尤其是在一些他们不确定的事情上。这种心理现象被称为“社会证明”。人们会感觉安心，并且经常以他人的行为为基础进行决策。他们假设他人拥有更多的知识或者比他们自己知道得更多。

你能够通过以下方式增强在线社会证明：

-展示最热门的条目。

-展示“买了这些了顾客还买了哪些”。

-展示最畅销的东西。

-展示证明书或者奖状。

另外，人们会做那些他们所喜欢的人正在做的事。

2．Show user-generated reviews 提供用户评论

用户评论会对人们的购买决策产生巨大的影响。由于web 2.0和社会性媒体的快速成长，用户评论成为网站设计的必要组成部分。让你的用户在网站上写评论，让他们对产品和服务进行总体评级——毕竟，这些是你网站的免费内容。与营销人员相比，网络用户更愿意相信那些像他们一样的用户所说的话。对于旅游和电子产品网站来说，评论尤其重要。

人们通常需要查看用户评论，如果他们在你的网站上找不到评论，他们会到别处去看。在网络上没有任何东西可以隐藏起来，因为你必须将他们保存在你的网站上。Figleaves15和UK Apple store16在这方面就做得很好。

另外，不要害怕负面评论。用户在一英里之外就能闻得出来这个网站是否被“编辑”过，这会让他们不相信你说的任何话。你应该准备好对顾客的负面评论进行快速的反应，而不是删除。

3．Show scarcity of products 展示商品的稀缺性

稀缺产生需求，并鼓励人们更快地购买。人们想要那些他们认为他们不能拥有的东西，社会心理学表明，失去是一种比得到更强烈的感情。因此，一个失去100元的人所推动的满足感是一个侥幸获得100元的人所得到的满足感的2倍左右。

你能够通过展现以下的词语来表现稀缺：

-仅剩1星期

-只有两个库存

-最后清仓

-暂无商品，添加至期望清单

-此商品还剩2天4小时3分17秒售罄（可用计时器）

Webcredible 在它的网站上展示剩余培训课程的数量。该数量每日递减，只到这些课程都被预订出来。这样做给访问者一种紧迫的感觉，他们需要在这些课程都卖出去之间预订。关于决策的研究也表明，与人们从来没有拥有某样物件相比，当人们感觉他即将失去该物时，他会认为此物更有价值。

4. Persuade with pictures & videos 通过图片和视频来说服

在产品销售方面，尤其对高价值和奢侈性产品，图像是一种非常具有说服性的工具。因此，确保提供商品的高清晰图片。他让人们对其将要购买的产品放心大有帮助。

图片必须：

-拥有专业的质量

-提供不同的观察视角

-可放大的

-说服大小和使用场景

Oli17 是一个卖衣服的网站，已经走在了前面。他们有一个15秒钟的视频片段，让模特们身穿他们的衣服，走着猫步，这让你对商品的外观拥有更好的感觉和感受。随着带宽的增长，这可能是一些网站未来的发展趋势。看视频比阅读所需要的努力少得多，并能够提供更丰富的体验。记得让用户能够选择，而不是在打开网站时，自动播放视频。

5. Cross- and up-sell 交叉销售和提升销售

那个建议“嘿，为什么我们不问顾客是否要点炸土豆条？”的人会变得更强。一旦人们决定要购买，说服他们买更多的东西将会变得容易，因为他们的一只脚已经踏进门里了。在网络上，这一原理仍然有效。

不要低估交叉销售和提升销售所带来的潜在利润。像在真实商店里一样，向用户展示相关商品和额外产品。这会使人们更快和更容易的购买更多商品。例如，浏览一下 Ocado18上的百吉饼，他们仍然会在你付帐的时候向你展示奶油干酪。他们展示任何你可能错过的东西，一个说服你买更多东西的聪明策略。

6. Show authority 展示权威

权威原理表明，我们更容易被权威所说服。如果Tiger Woods对你的完全高尔夫教程提供一些建议，你更倾向于听他而不是你的同学Bob给出的同样建议。同样，展示权威和专家的网站更容易被相信。对于B2B网站来说，这更重要。

你可以通过以下方式展示权威：

-表明你是一个专家

-展示第三方网站的数据和链接

-参考政府和权威机构

-展示权威的符号和图片

7. Allay people’s fears 缓和人们的担心情绪

如果我想退货怎么办？存在隐性的成本吗？这些是购物者可能有的一些担心情绪。你需要降低这种情绪如果你想说服人们和你做生意。提前、快速地回答人们这些顾虑能够对人们产生积极的影响，并减少他们的担心。

Conclusion 结论

简单来说，说服就是给你的用户提供做出适当选择时所需要的信息，帮助他们信任你并减轻他们的任何顾虑。它不是操纵。记住，这些说服策略只能做到如此——你的网站仍然需要提供好的服务。

Chris.DL：大型网站优化的感悟

Chris — Thu, 20 Nov 2008 08:41:47 +0000

上海SEO-Chris.DL目前任职于某大型网络公司，担任SEO产品经理，网站目前的规模是几千W的搜索引擎收录量，几百万的外部链接。今天突然想说些什么，针对大型网站SEO工作而不是针对SEO技术。

原载：上海SEO咨询中心作者：Chris.DL
原文地址：http://www.cndozz.com/article/large-sites-optimized-insights/
本文为原创，转载必须保留以上链接，违者必究！

给大型网站做SEO是件有挑战的事情，挑战并不是在于SEO技术，而是在于和整个网站程序的磨合、和整个团队的磨合。

1. 和网站程序的磨合

不可能完美主义了，我一般自己做网站的时候都都力争完美，URL、Title、链接、面包屑……，但大型网站的程序结构规模都是非常庞大且复杂的，网站很多改动对整个网站的运营来讲，成本和风险都是非常大的，有时候即使是一个毫无疑问正确的改动，站到整个网站角度来讲，也很可能是捡了芝麻丢了西瓜，因此，SEO工作要非常注意改动对网站其他方面的影响，不光是程序面，还包括设计面、流程面、用户体验等等。

2. 和团队的磨合

SEO 不是一个人能做的事情，网站程序的改动，内容的变动，在大型网站中都有相关的经理、负责人，每个人所处的角色不同，做事的标准不同，关注的指标不同，SEO对他们来讲，经常是鱼和熊掌不可兼得的事情，甚至有时，他们会对SEO有错误的理解。所以，当你有个非常自信的SEO计划时，你要做的第一件事，不是立即写方案，而是要考虑如何说服他人，如何给他人贯彻你的SEO理念和想法，让他们信任你，支持你，必要时PPT、数据、参考文献，都要时刻用上，这样SEO工作才能更好地展开。

思路有点乱，这是我最近的感悟，以后的路还很长，要做的事情还很多，以后的感悟还会有很多，还可能会变很多，期待……

Google官方：动态网址与静态网址

Chris — Mon, 20 Oct 2008 08:40:12 +0000

谷歌中文管理员博客又带来了一篇好文章，上海SEO咨询中心又要给大家推荐了，同样，中大型网站的SEO要多关注一下。

来源: http://www.googlechinawebmaster.com/2008/10/blog-post_16.html
原文: Dynamic URLs vs. static URLs
发表于：2008年9月22日，下午3: 20

在跟网络管理员沟通时经常会出现这种情形，一些广为传播的理念可能在过去是正确的，但是可能已不再切合目前的情况了。当我们最近在跟几个朋友谈及关于网址的结构时就碰到这种情况。其中一个朋友很担心动态网址的使用，甚至认为“搜索引擎无法处理动态网址”。另外一个朋友觉得动态网址对搜索引擎来说完全不是问题，那些都是过去的事了。还有一个甚至说他从来都搞不懂动态网址和静态网址相比有什么区别。对于我们来说，这一刻使我们决定要好好研究一下动态网址和静态网址这个话题。首先，让我们来界定一下我们要谈论的主题：

什么是静态网址？
一个静态网址，顾名思义，就是一个不会发生变化的网址，它通常不包含任何网址参数。例如：http://www.example.com/archive/january.htm。您可以在搜索框里输入 filetype:html 在谷歌上搜索静态网址。更新此种类型网址的页面会比较耗费时间，尤其是当信息量增长很快时，因为每一个单独的页面都必须更改编译代码。这也是为什么网站管理员们在处理大型的、经常更新的网站，像在线购物网站、论坛社区、博客或者是内容管理系统时，会使用动态网址的原因。

什么是动态网址？
如果一个网站的内容存储于一个数据库，并且根据要求来显示页面，这时就可以使用动态网址。在这种情况下，网站提供的内容基本上是基于模板形式的。通常情况下，一个动态网址看起来像这样：http://code.google.com/p/google-checkout-php-sample-code/issues/detail?id=31。您可以通过寻找像? = & 这样的符号识别出动态网址。动态网址有一个缺陷是不同的网址可以拥有相同的内容。这样导致不同的用户可能链向含有不同参数的网址，但是这些网址却都含有相同的内容。这也是为什么网络管理员有时候想要将这些动态网址重写成静态网址的原因之一。

我是不是应该让我的动态网址看起来是静态的呢？
在处理动态网址时，希望您能了解以下几点事实：

要正确地生成和维护从动态网址到静态化网址的重写转变实际上是一件很难的事情。
将原始的动态网址提供给我们会比较安全，请让我们来处理诸如探测和避开那些有问题的参数的事情。
如果您想重写网址，请去掉那些不必要的参数，同时请保持它动态网址的样子。
如果您想提供一个静态网址代替动态网址，那么您应该切实地生成相应的静态内容。

静态和动态网址，Googlebot对于哪一个识别得更好呢？
我们碰到过很多网站管理员，像我们的朋友那样，认为静态或者看起来是静态的网址对于网站的索引和排名是有优势的。这种看法是基于这样一个假设，即认为搜索引擎在抓取和分析含有会话标识(session ID)和来源追踪器(source tracker)的网址时是有问题的。然而，事实是，谷歌在这两个方面都有了相当的进展。就点击率来说，静态网址可能略微有些优势，因为用户可以很容易地读懂这个网址。但是，就索引和排名来说，使用数据库驱动网站并不意味着明显的劣势。相比较将参数隐藏以使他们看起来是静态的网址来说，我们更希望网站将动态的网址直接提供给搜索引擎。

现在，让我们来看一些有关动态网址的广为传播的看法，并且来纠正一些蒙蔽网站管理员的假说。:)

传说：“动态网址不能被抓取。”
事实：我们可以抓取动态网址并且解释不同的参数。如果您为了让网址看起来像是静态的，而隐藏那些可以给谷歌提供有价值信息的参数，这样做反而会给该网址的抓取和排名带来麻烦。我们的建议是：请不要将一个动态网址改换格式以使其看起来是静态的。尽可能地使用静态网址来显示静态内容是可取的，但在您决定展示动态内容的情况下，请不要将参数隐藏起来从而使他们看起来像是静态的，因为这样做会删除掉那些有助于我们分析网址的有用信息。

传说：“动态网址的参数要少于3个。”
事实：对于参数的数量是没有限制的。但是，一个好的经验是不要让您的网址太长（这个适用于所有的网址，不论是静态的还是动态的）。您可以去掉一些对于Googlebot来说不重要的参数，给用户一个好看一点的动态网址。如果您不能确定可以去掉哪些参数，我们建议您将动态网址中所有的参数都提供给我们，我们的系统会弄明白哪一些是不重要的。将参数隐藏起来会影响我们正确地分析您的网址，我们也就不能识别这些参数，一些重要信息可能也因此丢失了。

下面一些是我们认为您可能会存在疑问的一些问题。

这是否意味着我应该完全避免重写动态网址？
这是我们的建议，除非您能确保您只是去掉多余的参数，或能够把所有有可能有不良影响的参数完整地删除。如果您把自己的动态网址任意修改使其看起来像是静态的，您要清楚这样做是有风险的，有可能会导致有些信息不能被正常地编译和识别。如果您想给您的网站再增加一个静态的版本，请您一定要提供一个真正意义上的静态的内容，比如生成那些可以通过网站相应路径而获取的文件。如果您仅仅是修改了动态网址的表现形式，而没有真正提供静态的内容，那么您有可能适得其反。请直接把标准的动态URL提供给我们，我们会自动找出那些冗余的参数。

你能给我举一个例子么？
如果您有一个像下面这样标准格式的动态网址：foo?key1=value&key2=value2，我们建议您不用改动它，谷歌会决定哪些参数可以去掉；或者您可以为用户去掉那些不必要的参数。不过要慎重，仅仅去掉那些不重要的参数。这里有一个含有多个参数的动态网址的例子：

www.example.com/article/bin/answer.foo?language=en&answer=3&sid=98971298178906&query=URL

language=en – 标明这篇文章的语言
answer=3 – 这篇文章含有数字3
sid=8971298178906 – 会话标识代码是8971298178906
query=URL – 使这篇文章被找到的查询是[URL]

并不是所有的参数都提供额外的信息。所以将这个网址重写为www.example.com/article/bin/answer.foo?language=en&answer=3 可能不会引起任何问题，因为所有不相关的参数都去掉了。

下面是一些经过认为修改而看起来像是静态网址的例子。相比较没有重写、直接提供动态网址来说，这些网址可能会引起更多抓取方面的问题。

www.example.com/article/bin/answer.foo/en/3/98971298178906/URL
www.example.com/article/bin/answer.foo/language=en/answer=3/ sid=98971298178906/query=URL
www.example.com/article/bin/answer.foo/language/en/answer/3/sid/ 98971298178906/query/URL
www.example.com/article/bin/answer.foo/en,3,98971298178906,URL

如果您将动态网址重写成如上所述的示例的话，可能会导致我们很多不必要的抓取，因为这些网址中都含有会话标识(sid)和查询(query)参数的可变值，这无形中生成了很多看起来不同的URL，而他们包含的内容却是相同的。这些格式让我们很难理解通过这个网址返回的实际内容和参数URL以及 98971298178906是无关的。不过，下面这个重写的例子却将所有无关的参数都去掉了：

www.example.com/article/bin/answer.foo/en/3

尽管我们可以正确地处理这个网址，我们还是不鼓励您使用这样的重写。因为它很难维护，而且一旦一个新的参数被加到原始的动态网址，那么这个网址就需要马上更新。不这样做的话就会再次导致生成一个隐藏了参数的貌似静态网址的URL。所以最好的解决方法是通常将动态网址保持他们原来的样子。或者，如果您去掉不相关的参数，请记住一定要保持这个网址是动态的:

www.example.com/article/bin/answer.foo?language=en&answer=3

我们希望这篇文章能够对您和我们的朋友有帮助，使围绕动态网址的各种推测清晰化。如果您有更多的问题的话，欢迎加入我们的网站管理员支持论坛进行讨论。

Google官方揭秘“重复内容处罚”

Chris — Tue, 14 Oct 2008 08:38:25 +0000

非常有价值的一篇文章，明确了网站重复内容的一些问题，推荐大家仔细阅读，特别是在管理中大型网站的SEO们。

发表者: Susan Moskwa, 网站管理员趋势研究员

来源: http://www.googlechinawebmaster.com/2008/10/blog-post.html
原文: Demystifying the “duplicate content penalty”
发表于: 2008年9月12日星期五，上午8: 30

重复内容始终是一个经常被谈论的话题。我们不断地发表关于这方面的文章，人们也在不断地提出问题。特别是，我还听到有很多网站管理员担心自己受到了“重复内容处罚”。

在这里请允许我们把这个问题一次性跟大家讲清楚：根本不存在所谓的“重复内容处罚”。至少，也不是大多数人谈论时所认为的那样。

有一些处罚是和抄袭其他网站的内容有关的，比如完全抄袭并且发布其他网站的内容，或者在完全没有提供任何其他附加价值的情况下发布这些抄袭的内容。这些都是我们不提倡的做法，您可以在网站管理员指南里找到有关此问题的清晰的论述:

请不要创建含有大量重复内容的多个页面、子域或者域。
请避免使用那种“一个模子印出来”（cookie cutter）的方式创建网站，比如没有或者很少原创内容的联属计划。
如果您的网站参与联属计划，请确保您的网站可提供附加价值。提供独特且相关的内容，使用户首先有理由访问您的网站。

（请注意，我们不希望您从其他网站那里抄袭内容，但是如果其他人抄袭了您的网站就是另外一回事了；如果您担心别人抄袭了您的网站，请您参考这篇文章）。

但是我听到的一些担心重复性内容的网站管理员所谈论的并不是抄袭或者域名农场(domain farms)；他们讨论的是诸如在同一个域上有多个网址指向相同的内容。比如，www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell
和www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black。这种类型的重复性内容可能会对您网站在搜索结果中的表现有潜在的影响，但是它不会使您的网站受到惩罚。下面这段文字来自我们关于重复内容的帮助文章：

除非重复内容看起来意在欺骗用户并操纵搜索引擎结果，否则，我们不会对有重复内容的网站采取特别措施。如果您的网站存在重复内容问题，而您又未遵循上述建议，我们会自行以恰当的方式选择在搜索结果中显示的内容版本。

这种非恶意的重复是比较常见的，特别是很多内容管理系统(CMS)缺省条件下对此处理的并不是很好。因此，当人们谈到此种类型的重复性内容会影响您的网站时，并不是因为您可能会因此受到处罚，而仅仅是由于网站和搜索引擎的工作方式所造成的。

大多数搜索引擎都力求保持一定程度的多样性：他们想在搜索结果页上向您展示十个不同的搜索结果，而不是含有相同内容的十个不同的网址。为此，谷歌试着去掉重复的内容从而使用户较少看到这些多余的重复性的内容。您可以在这篇博客里了解更多的细节，其中谈到

当我们探测重复内容时，比如由网址参数造成的衍生网址，我们会将这些相似的网址放在同一组里。
我们会选择我们认为最能代表这一组的网址在搜索结果里进行展示。
我们还会对这一组网址的特性进行相应的整理，像链接的受欢迎程度，并将其合并到此代表性网址上。

作为网站管理员，上述过程可能会影响到您的是：

在步骤二中，谷歌所认为最具有代表性的网址并不一定和您的想法一致。如果您想控制究竟是 www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell 还是www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black出现在我们的搜索结果中的话，您或许想采取适当措施以减少您的重复内容。告诉我们哪一个是您比较喜欢的网址的有效方法之一就是将其列入您的网站地图(Sitemap) 里。
在步骤三中，如果我们无法探测出某一特定页面的所有重复性页面的话，我们在对其页面特性进行整合时就不可能包括所有这些重复性页面的特性。这可能会削弱这一特定内容的排名竞争力，因为他们被分散分配到了多个网址上。

在大多数情况下，谷歌可以很好的处理此类重复内容。然而，对于那些不同域名上的重复性内容，您或许需要再考虑一下。尤其是，当您决定建立一个网站而它的目的从本质上来讲就是内容抄袭和重复的话，如果您的商业模式又依赖于搜索引擎的流量，那么除非您可以给用户带来很多的附加价值，不然对于建立此类网站您还是要三思而后行。举个例子，我们有时听到来自Amazon.com的联盟网站说他们网站上那些完全由Amazon提供的内容很难有好的排名。这难道是因为谷歌想阻止他们卖《Everyone Poops》这本书吗？不；这是因为如果他们的网站提供完全一样的内容的话，他们怎么可能会比Amazon的排名更好呢？对于在线购物来讲，Amazon在很多方面具有权威性（对于一个典型的Amazon联盟网站来说更是如此），一般的谷歌搜索用户可能想看到的是Amazon上的原始信息，除非这个联盟网站提供了相当数量的、额外的附加值给用户。

最后，想一下重复内容给您网站带宽带来的影响吧。重复内容会造成抓取效率低下：当Googlebot在您的网站上发现了十个网址，在它知道这些网址含有完全相同的内容之前（如上所述，也就是在我们能够对他们进行归类之前），它必须对这十个网址逐一进行抓取。Googlebot耗费在抓取重复性内容上的时间和资源越多，它用来抓取其他内容的时间也就相对变少了。

总而言之，网站上的重复性内容会以多种方式影响您的网站。但是除非您是恶意抄袭造成内容重复，否则这些方式不会构成对您网站的处罚。这也意味着：

当您清除了无恶意的重复性内容时，您无须提交重新收录的请求。
如果您是一个介于初级到中级经验值之间的网络管理员，您可能不需花费过多精力来担心重复性内容，因为大多数搜索引擎都有方法来处理它。
通过澄清和杜绝关于重复性内容处罚的杜撰之说，您可以帮到您的网站管理员同行们！解决重复性内容的方法完全在您的掌控之中，这里有几篇较好的文章您可以参考。